信息摘要：
繼CTR發(fā)布了最新的10月廣告數(shù)據(jù)之后，于前幾日又再次發(fā)布了10月傳統(tǒng)戶外廣告版塊的數(shù)據(jù)。下面就是CTR媒介智訊發(fā)布的在傳統(tǒng)戶外版塊花費(fèi)占據(jù)…
繼CTR發(fā)布了最新的10月廣告數(shù)據(jù)之后，于前幾日又再次發(fā)布了10月傳統(tǒng)戶外廣告版塊的數(shù)據(jù)。
下面就是CTR媒介智訊發(fā)布的在傳統(tǒng)戶外版塊花費(fèi)占據(jù)前十的品牌的城市投入和不同媒介的占比狀況。
傳統(tǒng)戶外廣告新版本花費(fèi)TOP10品牌
主要城市花費(fèi)占比
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
傳統(tǒng)戶外廣告新版本花費(fèi)TOP10品牌
主要廣告牌類型花費(fèi)占比
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
其中，知名護(hù)膚品牌曼秀雷敦、手機(jī)品牌蘋果和地產(chǎn)品牌恒大占據(jù)了傳統(tǒng)戶外廣告刊例投入的前三。
曼秀雷敦
圖片來源：CTR媒介智訊
隨著秋季來臨，天氣愈發(fā)干燥，唇部護(hù)理成為了剛需。所以曼秀雷敦10月的戶外廣告就將宣傳的重點(diǎn)放在了旗下的潤(rùn)唇膏系列產(chǎn)品，包括天然植物精華油潤(rùn)唇膏，天然水彩潤(rùn)唇膏，什果冰變色潤(rùn)唇膏等。另外曼秀雷敦還設(shè)計(jì)了唇膏外形的異形海報(bào)，使得產(chǎn)品形象更加突出，增強(qiáng)了廣告的曝光效果。
10月曼秀雷敦傳統(tǒng)戶外廣告主要投放在廣州地區(qū)，花費(fèi)占比達(dá)62.7%。廣告的媒介選擇上，地鐵燈箱廣告花費(fèi)占比達(dá)46.9%。
蘋 果
圖片來源：CTR媒介智訊
9月13日正式發(fā)布的iPhone Xs是10月蘋果傳統(tǒng)戶外新版本廣告的重點(diǎn)宣傳對(duì)象。海報(bào)整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，以iPhone Xs手機(jī)不同角度的照片為畫面主體，宣傳亮點(diǎn)為手機(jī)屏幕上的“Bubbles（泡泡）”壁紙，氣泡表面在光線下產(chǎn)生的斑斕流彩，夢(mèng)幻十足。
10月蘋果48.7%的傳統(tǒng)戶外新版本廣告花費(fèi)投放在上海地區(qū)。投放形式上，候車亭廣告的花費(fèi)占比為30.1%。
恒
大
圖片來源：CTR媒介智訊
作為地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，恒大今年首次躋身傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)榜單前三名，為旗下太倉(cāng)恒大文化旅游城項(xiàng)目做宣傳。由于該項(xiàng)目主要位于太倉(cāng)市長(zhǎng)江口旅游度假區(qū)，因此恒大的戶外廣告主投上海地區(qū)，花費(fèi)占比達(dá)76.0%。媒介選擇上，公交站臺(tái)廣告花費(fèi)占比最大，為44.8%。
從傳統(tǒng)戶外廣告的10月份數(shù)據(jù)可以看出來，刊例前十的品牌，除了宣傳的產(chǎn)品本身具有區(qū)域性導(dǎo)致的投放地域比較特殊之外，多數(shù)品牌都選擇在北上廣之外的城市加大投放力度。一方面因?yàn)閺V告價(jià)位本身的因素，另一方面則是因?yàn)橐痪€競(jìng)爭(zhēng)激烈，而二三線競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小且潛力用戶數(shù)量龐大。
在傳統(tǒng)戶外的媒介選擇上，除了展板廣告，其他廣告如站臺(tái)廣告和候車廳的刊登比例都較為平均。
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