由不同小分支構(gòu)成的設(shè)計(jì)大類，有公用的基本設(shè)計(jì)構(gòu)成原理。而每一個(gè)小類設(shè)計(jì)在遵從基本原則之外，都有著僅適用于自身行業(yè)的設(shè)計(jì)法則。

戶外廣告設(shè)計(jì)也不例外。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之時(shí)，不僅要隨時(shí)恪守設(shè)計(jì)基本規(guī)則，更要從行業(yè)的特有屬性出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。

戶外廣告作為重要的廣告宣傳形式之一，在跟隨數(shù)字化傳媒技術(shù)不斷進(jìn)步之際，不斷豐富自己的媒介資源種類，展現(xiàn)在不同的城市背景下。既實(shí)現(xiàn)了廣告宣傳的基本訴求，又為城市增香填色。

那么對于戶外廣告設(shè)計(jì)，有哪些行業(yè)專屬的黃金設(shè)計(jì)法則需要注意呢？

一．色彩構(gòu)成兩極化，或簡潔，或夸張

新天杰為瀘州老窖投放的高速路廣告（藍(lán)色與白色對比強(qiáng)烈）

戶外廣告的特殊性在于：由遠(yuǎn)及近。這就造成戶外廣告的設(shè)計(jì)不能以用戶觀看的舒適性為出發(fā)點(diǎn)，而是要以刺激用戶眼球?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，這樣才能讓用戶在遠(yuǎn)距離產(chǎn)生興趣，從而近距離觀看。

根據(jù)色彩心理學(xué)知識，純色和對比色最能對用戶的眼球產(chǎn)生視覺刺激，尤其是強(qiáng)對比色效果最佳。在戶外廣告設(shè)計(jì)之時(shí)，紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等運(yùn)用尤為常見。

二．高質(zhì)量文案，直接了當(dāng)，瞬時(shí)記憶

新天杰為瀘州老窖投放的地鐵廣告（邀請宣傳切入直接）

不同于其他廣告媒體的延時(shí)效果，戶外廣告時(shí)效很短，每個(gè)人在被廣告色彩吸引之后，觀看廣告文字詳情的時(shí)間非常短暫。

在此過程，如果文案和其他廣告媒體一樣，追求詩意，力求詳細(xì)，那么就會(huì)導(dǎo)致用戶只能在短時(shí)間內(nèi)接收到的是無用信息。

戶外廣告的文案，如果能夠用既短小精悍又極富文學(xué)素養(yǎng)的文字去吸引消費(fèi)者是最好的，如果文字功底火候欠佳，那么用最直白最簡單的口水文是最好的。

不論哪種寫法，戶外廣告文案都必須要在遠(yuǎn)距離傳遞給用戶詳細(xì)信息，讓他們在極短時(shí)間內(nèi)知道廣告在宣傳什么。

三．創(chuàng)意圖形，可遠(yuǎn)觀可近看

新天杰為五糧液投放的高速路高立柱廣告（具象化外觀震撼宣傳）

與文案相同，戶外廣告的圖像設(shè)計(jì)也必須能讓用戶在遠(yuǎn)處就產(chǎn)生興趣。而能否做到這一點(diǎn)，主要取決于圖像設(shè)計(jì)是否創(chuàng)意十足，是否能瞬間抓取用戶眼球。

不同廣告主投放戶外廣告的訴求是不同的。

有的是為了進(jìn)行品牌宣傳，那么在圖像設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以從品牌的特色出發(fā)，將品牌信息融入到圖像設(shè)計(jì)中。有的則是為了宣傳某一項(xiàng)產(chǎn)品，那么就可以將宣傳的產(chǎn)品形象化融入到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。

好的圖形設(shè)計(jì)，可以從遠(yuǎn)處瞬間抓取用戶眼球的同時(shí)，宣傳品牌形象和產(chǎn)品。

四川新天杰傳媒，專注戶外廣告20年。從業(yè)20載， 新天杰在戶外廣告領(lǐng)域擁有多種一手媒介資源（如川內(nèi)優(yōu)質(zhì)高速路媒體 資源，社區(qū)框架資源，和其他一站式整合媒體資源），已經(jīng)與多個(gè)不同行業(yè)的廣告主達(dá)成合作，為他們的品牌形象宣傳和產(chǎn)品宣傳助力。

我們有專業(yè)的品牌顧問，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和工程制作團(tuán)隊(duì)。來新天杰，可以享受上市戶外廣告公司的高性價(jià)比全方位廣告定制服務(wù)。

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